适度紧缺的煤炭供应，有助于抑制不合理需求，提高煤炭利用效率，让社会珍惜煤炭资源。因此，相关企业和地方政府，特别是政府更应该立足科学发展强化宏观调控，不能因为当下煤炭市场利好，就“大干快上” 
       乔布斯去了，但苹果的成功值得思考的还很多。 
       9月24日，香港首家苹果专卖店开业。抢购者通宵排队，更有“苹果迷”从北京跑去捧场，只为一睹新店风采。朋友前两天发了奖金后异常兴奋，终于够买期待已久的iPhone（苹果手机）了。一部手机，顶上两月工资，对于“月光族”的她来说，奖金来得真及时。 
      近年来，从智能手机到平板电脑，苹果横扫各地，屡屡脱销。业界认为，苹果售价远高于其他同类产品，但却广受追捧，除了技术和设计外，很大程度上源于苹果公司坚持限量供应。 
      通过控制供应刺激需求，使市场处于某种相对“饥饿”的状态，从而来保持其产品价格的稳定性和对产品升级的控制权。这就是苹果成功的一大手法——“饥饿营销”。 
      从手机到汽车，从时装到房地产，通过控制供应保持市场话语权的企业，并非苹果一家。于是有人问，煤炭也来个“饥饿营销”怎样？估计在中国，买煤的还没饿死，卖煤的就被骂死了。这当然是玩笑话，事实是“饥饿营销”的操作看上去简单，但成功与否取决于市场竞争度、消费者成熟度和产品替代性等诸多因素。如果产品在技术和设计上不能始终领先一步，保持鲜明特色，即使限量，也难以吸引广大消费者，甚至适得其反。 
      至于煤炭，在普通人的印象里，也许仅仅是一种过时、廉价、污染严重的工业燃料。与工业产品相比，煤炭的价值很大程度取决于天然条件，在技术含量、独创性方面，可发挥的余地不大。 
      而在中国，人为压低的煤价和以需定供的思路早已让下游企业养成了“大手大脚”的习惯。同时，作为基础能源，煤炭的价格关系到电力等下游产品的价格，进而影响到经济走势。如此牵一发而动全身，煤炭企业哪敢随便控制？ 
      近些年，由于资源税等政策性成本的增加，煤价水涨船高，引起诸多不满，甚至被指控为“暴利”。若煤炭企业再搞“饥饿销售”，估计又该被“约谈”了。 
      因此，无论从产品本身的使用价值，还是从消费心理看，在中国卖煤搞“饥饿销售”，都非常需要勇气。但换个角度看，之所以有很多企业热衷于“饥饿销售”并且搞得还不错，其中必有值得反思和借鉴的地方。 
      物以稀为贵，这正是“饥饿销售”的基础。煤炭看似稀松平常，却是大自然赐予人类的宝贵礼物。和工业产品不同，它用一点少一点，形成却需要以千万年计。今年新发布中国煤炭探明储量为1145亿吨。按照30亿吨的年产量计算，仅够用30多年，前景堪忧。单从这一点讲，煤炭供需的思路也必须由过去的“以需定供”转变到以制定科学产能来合理规划需求量上来。 
      据悉，目前国家能源局正牵头研究建立能源消费总量控制制度，以形成能源消费总量倒逼机制，抑制高耗能行业过快增长。中国万元GDP能耗是世界平均水平的2倍，是发达国家的10倍，重点钢企每吨钢铁可比能耗比国际水平高出40%，电力行业中火电煤耗比国际水平高30%。 
      既然对消费总量设上限，相应地，也当控制供应总量。医学界认为，适度饥饿有助于清除体内各种毒物和残渣，增强体质。同样，适度紧缺的煤炭供应，有助于抑制不合理需求，提高煤炭利用效率，让社会珍惜煤炭资源。因此，相关企业和地方政府，特别是政府更应该立足科学发展强化宏观调控，不能因为当下煤炭市场利好，就“大干快上”。 
      另外，不仅要算煤炭生产成本，更要考虑资源稀缺程度和环境损害成本。据报道，山西太长高速公路有1公里路段，正常修只需2000多万元，但因处在煤矿采空区，需多花3亿元。采煤环境损害成本由此可见一斑。 
      当然，从煤炭企业来说，提高煤炭质量也有利于在供求关系中掌握主动权。据悉，为了20元运费，兖矿贵州能化大方煤业公司和直供电厂僵持不下。最终，该公司增加筛选加工系统，生产出优质块煤，以每吨750元向电厂销售，比原本每吨370元的电煤价格增加了一大截。 
      总之，无论是政府还是企业，都该想方设法合理生产、利用煤炭，让大自然赐予的财富，发挥其最大效用，焕发出真正的光采。 （ 来源：《中文博彩平台》 2011-10-10）

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